欧维策略茅台、五粮液引领，白酒春节营销为何热力十足？

作为14亿中国人和数千万海外华人共同的节日欧维策略，也是中国人一年中最重要的节日，春节是各大酒企绕不开的一个营销节点。尽管在自媒体、碎片化内容传播的时代，人们已经很少关注荧幕信息，但天价的荧幕白酒广告依然在春节这个节点准时登录，这也不免引起了人们的质疑：白酒春节营销真的有必要吗？

答案是肯定的。从茅台、等龙头酒企的春节营销动作中就可以看到，酒行业对于春节营销的热情度依然很高，春节依然是白酒产品露脸的关键时期。

2026年1月1日，在开年之际，53%vol 500ml飞天茅台酒以1499元价格正式入驻i茅台，实现常态化销售。这一步动作完美契合茅台向“以消费需求为导向”靠拢的营销信号，茅台始终坚信：得C端者得天下，掌握消费话语权者得未来。

·此外，茅台文旅推出2026年传统中国节·新春纳福季礼盒，以裸眼3D悬浮光学技术设计“悬浮贴”，将“福”字融入包装，将创新融入到传统礼盒的设计上去，可见茅台在春节营销上的用心。

·在场景与互动考虑上，茅台通过“i茅台”平台及线下渠道欧维策略，聚焦春节送礼、家宴、团圆等场景，推出组合装、限量版产品。同时，借助社交媒体话题营销，激发消费者参与感和分享欲，提升品牌热度。这一波操作旨在提升消费者互动，同样契合茅台“以消费者为中心”的营销思考。

总体看来，茅台2026年春节营销以“市场化转型”为核心，通过产品创新、渠道优化、场景营销等多维度举措，全方位推进“卖生活方式”的战略思考。

这边再看五粮液，多年来五粮液坚守《新闻联播》前黄金资源位置，让“和美”理念借助权威渠道精准触达亿级观众，连续成为总台春晚、秋晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，其中2025年春晚总触达168亿人次，2025年秋晚总触达14亿人次。2025年11月24日，中央广播电视总台和五粮液公司品牌建设战略合作签约活动在北京举行，双方将继续以“品牌强国工程”为核心牵引，深化2026年总台春晚、秋晚、美加墨世界杯转播报道及多档创新IP节目合作，共同打造兼具品质内核、文化魅力与情感温度的世界一流白酒品牌。

值得一提的是，四川宜宾被确定为2026年央视春节联欢晚会四大分会场之一，将承接来自全世界关注的目光，宜宾历来享有“中国酒都”美誉，五粮液作为宜宾甚至四川乃至全国的龙头酒企，将利用这次机会受到更多的关注。

从线下互动看，五粮液公布欧维策略，自2026年1月1日-3月3日，开启尖庄马年元春活动，扫码最高可获得总价值5000元礼品卡+价值1599元五粮浓香马年生肖酒限定礼盒。做足了线下互动的促销诚意。

除茅台、五粮液外，其他头部酒企同样热衷春节营销。

2025年12月，中央广播电视总台与洋河股份正式宣布，洋河梦之蓝M6+成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家报时合作伙伴。除夕当晚，洋河梦之蓝M6+将独家呈现20点与0点两大关键报时时刻，与全球华人共度这一神圣的时刻。

多年来，红花郎也在不断地探索与春晚的深度融合方式，目前已确定将作为2026年总台春晚“骐骥驰骋神采飞扬”合作品牌亮相春晚。在春晚舞台占据一席之地。

耗费巨大的春节营销动作，为何使龙头酒企们纷纷抢着去做？其背后有三点原因。一是因为春节是中华民族的传统节日，已传承了千年，在中国人心目中的位置十分重要，代表着中华文化最核心的部分。白酒同样作为中华文化的传承，与春节渊源相似。近年来，白酒不断强化文化自信，以软实力赋能品牌实力，与春节节点绑定，强化了品牌在消费者心中的文化底蕴，与家国情怀相呼应。通过合作春晚、出品生肖文创酒、推出春节互动活动，可以拉近与消费者的心理距离，彼此产生共鸣，是做消费者培育最好的契机。