钱程速配 “好房子”夯实市场地位，招商蛇口稳健前行引领行业新方向

在房地产行业告别粗放式发展、迈向精细化发展的关键时期，招商蛇口（001979.SZ）凭借产品硬核、财务稳健等优势脱颖而出，2025年上半年公司业绩表现亮眼，展现了其在行业变革中的强大竞争力和卓越表现。

8月28日，招商蛇口发布半年度报告，交出了一份亮眼的成绩单：上半年实现营业收入514.85亿元，同比增长0.41%；实现归属于上市公司股东的净利润14.48亿元，同比增长2.18%；综合税前毛利率14.38%，同比提升2.39个百分点；开发业务税前毛利率16.27%，同比提升3.38个百分点。这份成绩单不仅反映了招商蛇口在市场波动中的稳健表现，也彰显了其在行业变革中的引领作用。

精准投资布局，巩固市场地位

招商蛇口秉持以销定产、审慎投资的原则，精准布局投资版图。2025年上半年，公司累计获取16宗地块，总计容建面约167万平方米，总地价约353亿元，需支付地价约219亿元。在城市深耕方面，公司展现出强劲的市场竞争力，销售表现十分亮眼。2025年1-6月，公司累计实现签约面积335万平方米，签约销售金额888.94亿元，销售规模市场排名第四。其中，核心10城销售业绩贡献占比70%，在全国12个城市进入了当地流量销售金额TOP5，销售去化能力显著增强。此外，公司上半年新增41个代建项目，新增代建管理面积482万平方米。上半年，在合肥、沈阳、武汉多个代建项目入市，成为当地现象级红盘，助力塑造招商建管“高品质代建”标签。

在投资布局方面，招商蛇口的精准决策也体现了其对品质的坚守。公司不仅注重投资的规模和数量，更注重投资的品质和效益。在选择投资项目时，招商蛇口始终坚持品质优先，不盲目跟风、不降低标准，确保每一个项目都能符合公司的高品质要求。同时，公司不断创新投资策略，通过精准的市场分析和科学的决策机制，优化土地储备结构，提升投资回报率。这种精准投资布局不仅巩固了招商蛇口在市场中的地位，也为公司未来的持续发展提供了有力支撑。

产品打造创新，引领品质升级

招商蛇口作为绿色人居的探路者与领跑者，秉持着为客户打造高品质、体验领先的住宅产品的理念，全面落实并持续迭代招商好房子品质标准。2025年，招商蛇口推出“安居无忧、舒适健康、绿色低碳、智能便捷、精工匠心、美学焕新、贴心服务”7大维度，28个场景模块，485项技术的“招商蛇口好房子”技术体系及企业品质标准，构建“智慧安全的品质之家、自然和谐的美学之家、友邻相伴的长情之家”三大价值主张，持续为客户建设“新时代﹑高品质”的好房子。

以“深度睡眠系统”为例，该系统融合特殊工艺、隔音材料及智能监测等前沿技术，致力于改善居者的睡眠质量；“环保魔方”则借助智能无感垃圾投递系统等创新举措，积极践行绿色低碳理念；“幸福厨房”通过厨房空调及油烟联动集成式设计等细节优化，全方位提升了烹饪体验。招商蛇口正是凭借对这些特色场景的聚焦与产品技术创新，凸显了好房子的品质差异，构建起新一代品质住宅的新范式。

在克而瑞2025年上半年“中国好房子”测评中，招商蛇口的多个项目凭借卓越的品质与创新的设计，成功跻身综合及单项榜单前列，其以设计驱动的产品溢价能力持续领跑行业，充分彰显了公司在产品打造方面的卓越实力与领先地位。

此外，招商蛇口的6大示范项目更是各有特色亮点，为居者营造了高品质的生活体验。西安玺采周的深度睡眠屋技术，为居者打造了静谧舒适的睡眠空间；北京招商序的服务机器人，为居者提供了便捷贴心的智能服务；上海康定壹拾玖的直饮水系统，确保了居者饮用水的健康与安全。这些项目的成功实践，不仅体现了招商蛇口在产品创新方面的不懈追求，也进一步巩固了其在绿色人居领域的领先地位，为行业树立了新的标杆。

财务管控稳健，筑牢发展根基

从披露数据来看，招商蛇口在财务管控方面表现卓越。公司始终坚持严控债务杠杆，“三道红线”指标始终处于绿档；截至上半年末的货币资金总额达877.64亿元，为其应对市场波动、把握发展机遇提供了有力支持。同时，公司顺应房地产融资新模式，优化债务结构，银行融资占比提升；资金成本显著降低，综合资金成本2.84%，保持行业领先水平。

深化组织变革，赋能高质量发展

顺应行业深度调整趋势，招商蛇口聚焦战略落地与效能提升，通过组织变革、文化聚力与学习型组织建设三维驱动公司转型发展。

在组织变革层面，公司总部新成立资产管理部和审计稽核部，进一步强化专业管控。在开发业务端，公司减少管理层级，推动经营管理提质增效。通过这些举措，招商蛇口进一步优化了组织架构，提升了管理效率和决策速度，为公司的高质量发展提供了有力支撑。

在文化聚力层面，招商蛇口以“走实、走深、走心”深化服务文化，推动总部“寓管理于服务”理念落地。公司细化奋斗者行为标签并嵌入人才评价与荣誉激励体系，实现服务力向生产力的转化。通过这些措施，招商蛇口不仅提升了员工的归属感和责任感，还进一步凝聚了人心，形成了强大的团队合力。在打造学习型组织生态层面，以数字化学习平台为载体，构建“战略—能力—学习”映射矩阵。通过这一平台，公司激活了组织的知变能力，推动学习力向发展动能的转化。持续锻造以奋斗者为核心的员工队伍，为公司高质量转型发展夯实了人才与机制根基。

多元业务协同，拓展发展空间

除了开发业务外，招商蛇口资产运营与物业服务等多元业务也取得了不俗的成绩。公司上半年新入市13个资产运营项目，新增经营面积约72万平方米，管理范围内全口径资产运营收入和EBITDA均实现增长；招商积余作为公司旗下物业服务和轻资产运营服务的平台，坚定不移贯彻“轻型化、规模化、科技化、市场化”发展原则，上半年的营业收入和归母净利润也实现了较大幅度的增长。

招商蛇口多元业务发展的协同效应和责任担当，也是其稳健发展的重要体现。公司不仅注重自身业务的发展，还积极履行社会责任，通过多元业务的协同发展，提升公司的综合实力和社会影响力。这种多元业务的协同发展，不仅拓展了招商蛇口的发展空间，也为公司赢得了良好的社会声誉。

招商蛇口凭借其在财务稳健、产品创新、多元业务协同发展等方面的卓越表现，在房地产行业变革的浪潮中稳步前行。未来，随着“招商蛇口好房子”技术体系的持续落地与深化，公司有望继续引领行业品质升级，为更多客户打造承载美好生活的好房子，向着成为行业领军企业的目标坚定迈进。

（本文仅供参考，不构成投资建议。）

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